MERKEVARE, VISUELL PROFIL OG LOGO: HVA ER FORSKJELLEN?

En logo er ikke merkevaren din, ei heller er den din visuelle profil. Logodesign, visuell profil og merkevarebygging har alle hver sine oppgaver - men sammen skaper de helhetsinntrykket av bedriften eller produktet ditt.

Merkevarebygging...

er et enormt fagfelt, men kort oppsummert kan vi beskrive en merkevare som en bedrift, en organisasjon, en tjeneste eller et produkt med en særegen «personlighet» som har blitt til på grunnlag av brukergruppens oppfatninger. Det er derfor slik at vi som designere ikke kan «lage» en merkevare - det er det bare brukerne av merkevaren som kan gjøre. Men det vi som designere kan gjøre er å bygge grunnmuren for merkevaren.

Mange tror at en merkevare består av noen få elementer - en logo, en font, noen farger og kanskje et slagord. Men det er mer komplisert enn som så. Merkevaren er summen av alt en bedrift foretar seg - alt en bedrift gjør, fra den visuelle profilen til kvaliteten på produktene og kundeservicen, bør derfor gjenspeile bedriftens kjerneverdier.

For å skape en solid merkevare må det være samsvar mellom kundens forventninger til produktet, og den totale brukeropplevelsen de sitter igjen med. Dersom du ønsker å posisjonere deg som regionens mest eksklusive restaurant, mens det du faktisk serverer er enkel husmannskost, er det noe som skurrer. Kundene vil ikke få det de hadde forventet, og vil dermed ikke oppleve at de har fått valuta for pengene. Nå er det ingenting galt med å servere husmannskost, dersom det er det du i utgangspunktet har sagt at du gjør - poenget er at det må være samsvar mellom det man utgir seg for å være, og det man faktisk er. Følger du det prinsippet er du godt på vei til å skape en solid merkevare.

Den visuelle profilen...

er altså bare én av brikkene i merkevarepuslespillet. Når vi snakker om en visuell profil mener vi normalt alle bedriftens visuelle virkemidler, brukt innenfor visse grafiske retningslinjer. Retningslinjene for bruken av visuelle elementer sørger for at bedriften alltid opptrer med samme ansikt utad - eller med andre ord: de sørger for å skape en visuell helhet og gjenkjennelighet. En typisk visuell profil kan for eksempel inneholde:

– en logo
– helhetlig fontbruk
– en fargepalett
– trykksaker
– skiltsystemer
– bildekor
– emballasje

Hvor stort omfanget av den visuelle profilen er, avhenger av den enkelte bedrifts behov, og vi i Eggedosis vektlegger å skreddersy optimale løsninger for hver enkelt kunde.

Hva med logoen da?

Hvilken rolle spiller den i alt dette? Jo, logoen har kanskje den vanskeligste jobben av alle brikkene i puslespillet: den skal oppsummere og representere hele merkevaren og  den grafiske profilen i ett umiddelbart gjennkjennbart merke.

En logo verken beskriver eller selger bedriften direkte. En logo fylles derimot med de kvalitetene merkevaren den skal symbolisere innehar. Det er med andre ord bedriftens verdier som skal gi logoen innhold, ikke motsatt. Dette betyr at en logo ikke nødvendigvis trenger å være en direkte billedlig representasjon av hva bedriften gjør - det er viktigere at den er synlig, minneverdig og lett gjengjennelig.

Oppsummering:

– En merkevare er helhetsinntrykket av bedriften eller produktet
– En visuell profil er alle de virkemidlene som skaper din bedrifts visuelle ansikt utad
– En logo er et merke eller symbol som identifiserer bedriften din